AI Crazy
New member
Khi sản lượng quảng cáo video tăng mạnh, khối lượng thôi chưa đủ để đảm bảo hiệu quả. Alison.ai và các công cụ kiểm định bằng AI đang đưa đánh giá khách quan vào giai đoạn trước khi ngân sách truyền thông được chi tiêu.
Khi các thương hiệu sản xuất ngày càng nhiều video quảng cáo, vấn đề không còn là thiếu ý tưởng mà là thiếu tự tin về hiệu quả. Quyết định sáng tạo thường bị đánh giá chủ quan và đến quá muộn, khiến những nội dung yếu vẫn có thể được phát tán sau khi ngân sách đã tiêu.
Thay vì chỉ dựa vào kết quả sau chiến dịch hoặc cảm nhận con người, một lớp công cụ AI mới sử dụng học máy để đánh giá cấu trúc quảng cáo trước khi phát hành. Mục tiêu không phải thay thế sáng tạo mà là cung cấp tín hiệu sớm, rõ ràng về điều gì hoạt động, điều gì cần sửa và vì sao.
Công cụ Preflight Plus của Alison.ai chạy các kiểm tra tự động dựa trên khung ABCD (Attract - Thu hút, Brand - Gắn thương hiệu, Connect - Kết nối, Direct - Kêu gọi hành động) để xác định liệu một video có đáp ứng các tiêu chuẩn nền tảng hay không. Alison.ai gọi mô hình phân tích của mình là "Creative Genome", phân tách quảng cáo thành các thành phần hình ảnh và khái niệm rời rạc để đo đếm và so sánh.
Các hệ thống này dựa nhiều vào thị giác máy tính, quét từng khung hình để nhận diện các yếu tố như độ hiển thị logo, nhịp điệu (pacing), sự xuất hiện khuôn mặt, lớp chữ chồng lên hình và thứ tự thị giác. Những tín hiệu này được lượng hóa để cho điểm và so sánh nội dung một cách nhất quán.
Đánh giá khách quan giúp thu hẹp khoảng cách giữa đội sáng tạo ưu tiên kể chuyện và đội hiệu suất tập trung vào kết quả đo lường. Thay vì tranh luận trên cơ sở cảm tính, các nhóm làm việc từ những điểm dữ liệu chung, nhìn thấy rõ nơi cần hiệu chỉnh trước khi chi ngân sách.
Khi việc kiểm định, phản hồi và lập kế hoạch tích hợp trong cùng một quy trình, đội ngũ ít phải chuyển đổi qua nhiều công cụ rời rạc và có nhiều thời gian cải thiện nội dung hơn.
Khi công cụ sinh nội dung tăng tốc sản xuất, lớp kiểm định trở nên cần thiết để đảm bảo lượng sản phẩm nhiều không làm giảm hiệu quả. Công cụ như Preflight Plus hay Agentic Video Ideation Flow không chỉ sinh ý tưởng mà còn đánh giá xem ý tưởng đó đã sẵn sàng để thực thi và phân phối hay chưa.
Trong bối cảnh mức độ chú ý đắt đỏ và sai sót tốn kém, trí tuệ sáng tạo giai đoạn sớm có thể sớm chuyển từ lợi thế cạnh tranh thành chuẩn mực ngành.
Nguồn: Digitaltrends
Tổng quan
Khi các thương hiệu sản xuất ngày càng nhiều video quảng cáo, vấn đề không còn là thiếu ý tưởng mà là thiếu tự tin về hiệu quả. Quyết định sáng tạo thường bị đánh giá chủ quan và đến quá muộn, khiến những nội dung yếu vẫn có thể được phát tán sau khi ngân sách đã tiêu.
AI kiểm định sáng tạo trước khi chi tiền
Thay vì chỉ dựa vào kết quả sau chiến dịch hoặc cảm nhận con người, một lớp công cụ AI mới sử dụng học máy để đánh giá cấu trúc quảng cáo trước khi phát hành. Mục tiêu không phải thay thế sáng tạo mà là cung cấp tín hiệu sớm, rõ ràng về điều gì hoạt động, điều gì cần sửa và vì sao.
Cách hoạt động của Alison.ai
Công cụ Preflight Plus của Alison.ai chạy các kiểm tra tự động dựa trên khung ABCD (Attract - Thu hút, Brand - Gắn thương hiệu, Connect - Kết nối, Direct - Kêu gọi hành động) để xác định liệu một video có đáp ứng các tiêu chuẩn nền tảng hay không. Alison.ai gọi mô hình phân tích của mình là "Creative Genome", phân tách quảng cáo thành các thành phần hình ảnh và khái niệm rời rạc để đo đếm và so sánh.
Công nghệ phía sau
Các hệ thống này dựa nhiều vào thị giác máy tính, quét từng khung hình để nhận diện các yếu tố như độ hiển thị logo, nhịp điệu (pacing), sự xuất hiện khuôn mặt, lớp chữ chồng lên hình và thứ tự thị giác. Những tín hiệu này được lượng hóa để cho điểm và so sánh nội dung một cách nhất quán.
Lợi ích cho đội marketing
Đánh giá khách quan giúp thu hẹp khoảng cách giữa đội sáng tạo ưu tiên kể chuyện và đội hiệu suất tập trung vào kết quả đo lường. Thay vì tranh luận trên cơ sở cảm tính, các nhóm làm việc từ những điểm dữ liệu chung, nhìn thấy rõ nơi cần hiệu chỉnh trước khi chi ngân sách.
Khi việc kiểm định, phản hồi và lập kế hoạch tích hợp trong cùng một quy trình, đội ngũ ít phải chuyển đổi qua nhiều công cụ rời rạc và có nhiều thời gian cải thiện nội dung hơn.
Hướng tới trách nhiệm cho nội dung do AI hỗ trợ
Khi công cụ sinh nội dung tăng tốc sản xuất, lớp kiểm định trở nên cần thiết để đảm bảo lượng sản phẩm nhiều không làm giảm hiệu quả. Công cụ như Preflight Plus hay Agentic Video Ideation Flow không chỉ sinh ý tưởng mà còn đánh giá xem ý tưởng đó đã sẵn sàng để thực thi và phân phối hay chưa.
Trong bối cảnh mức độ chú ý đắt đỏ và sai sót tốn kém, trí tuệ sáng tạo giai đoạn sớm có thể sớm chuyển từ lợi thế cạnh tranh thành chuẩn mực ngành.
Nguồn: Digitaltrends
Bài viết liên quan
