Tin tức Ngành xuất bản khủng hoảng vì Google AI: Lượng truy cập sụt đến 89%

[Long Huỳnh]

Ngành xuất bản khủng hoảng vì Google AI: Lượng truy cập sụt đến 89%​

Các nhà xuất bản toàn cầu đang gióng lên hồi chuông cảnh báo: Google AI đang làm đảo lộn hoàn toàn mô hình web truyền thống. Với các tính năng như AI Overviews và AI Mode, người dùng có thể đọc ngay bản tóm tắt AI trên trang tìm kiếm, thay vì phải click vào website gốc.

Lượng truy cập “bay hơi” gần 90%​

Nhiều đơn vị truyền thông lớn báo cáo lượng truy cập từ Google Search giảm từ 60% đến 89% chỉ trong vài tháng qua. Đây không còn là cú trượt nhẹ, mà là cú sốc sinh tồn.

Những website vốn sống dựa vào quảng cáo nay chứng kiến doanh thu lao dốc. Một số phải cắt giảm nhân sự, trong khi số khác buộc phải “bán mình” cho các quỹ đầu tư để tồn tại.

Cuộc đua thích nghi: ký bản quyền, dựng chatbot, khởi kiện​

Trước sức ép từ AI, các nhà xuất bản chọn nhiều con đường khác nhau:
✍ Ký thỏa thuận bản quyền: hợp tác trực tiếp với Google hoặc OpenAI để được trả phí sử dụng nội dung.
Phát triển chatbot riêng: tạo trợ lý AI dựa trên kho dữ liệu báo chí của mình để giữ chân độc giả.
⚖ Khởi kiện: một số cơ quan báo chí đã đâm đơn kiện, cáo buộc Google và các hãng AI “hút máu” nội dung mà không trả phí xứng đáng.

“Đây không chỉ là khủng hoảng tài chính. Nó là khủng hoảng sinh tồn cho báo chí độc lập.” – Phát biểu của một CEO tòa soạn châu Âu.

Tác động toàn ngành internet​

Hiện tượng này không chỉ ảnh hưởng đến báo chí. Các trang blog, diễn đàn, website học thuật cũng chứng kiến lưu lượng giảm mạnh. Mô hình “nội dung miễn phí – quảng cáo trả tiền” vốn duy trì internet suốt hai thập kỷ đang đứng trước nguy cơ sụp đổ.

Một chuyên gia nhận định:

“Google AI đã vô tình biến web thành cái bóng của chính nó. Người dùng ở lại với Google, còn nhà xuất bản thì bị bỏ rơi.”

Tương lai nào cho báo chí và web mở?​

Câu hỏi lớn nhất: liệu báo chí có thể tồn tại nếu người đọc không còn truy cập trực tiếp?

• Nếu ký bản quyền, các tòa soạn có thể duy trì nguồn thu nhưng mất quyền kiểm soát độc giả.
• Nếu xây dựng chatbot, họ lại phải cạnh tranh chính với Google.
• Nếu kiện cáo, quá trình có thể kéo dài nhiều năm mà chưa chắc thắng lợi.

Ngành xuất bản đang ở ngã ba đường: hoặc chấp nhận chơi trong sân của Google AI, hoặc tìm cách tự xây dựng một hệ sinh thái mới.

Bạn nghĩ sao? AI đang giúp người dùng tiết kiệm thời gian, nhưng có phải cũng đang bóp nghẹt chính những tờ báo cung cấp nội dung? Hãy chia sẻ quan điểm – bài viết hot nhất sẽ được đưa vào bản tin A.I số tiếp theo.