Cơn Địa Chấn Từ Google AI: Khi Lượng Truy Cập Báo Điện Tử Bốc Hơi Vì AI Overview
Cơn Địa Chấn Từ Google AI: Khi Lượng Truy Cập Báo Điện Tử Bốc Hơi Vì AI Overview“Chỉ sau một cú click – cả ngành tin tức chao đảo.”
Tháng 5/2024, Google chính thức tung ra AI Overview – công cụ trả lời truy vấn bằng tóm tắt tự động do Gemini AI điều khiển, hiển thị ngay đầu trang tìm kiếm. Ngỡ là tiện ích cho người dùng, nhưng giờ đây, nó đang bị xem là con dao hai lưỡi đang cắt đứt dòng sống của ngành báo chí.
Thống Kê Lạnh Người: Lưu Lượng Truy Cập Báo Điện Tử Lao Dốc
Chưa đầy một năm sau khi AI Overview được triển khai, 37 trên 50 trang tin lớn nhất nước Mỹ chứng kiến lượng truy cập giảm nghiêm trọng – theo dữ liệu từ SimilarWeb:- Forbes, HuffPost: bốc hơi tới 40% traffic so với cùng kỳ.
- CNN: giảm 28%, NY Post: 27%, Fox News: 24%, Wall Street Journal: 17%.
- Hệ thống NY Post Network (bao gồm NY Post và các kênh liên kết): từ 433 triệu views (6/2024) còn 381 triệu views (5/2025) – mất 12% chỉ trong 11 tháng.
AI Overview – Vũ Khí Tối Thượng Của Google Đang Làm Báo Chết Lặng?
Với AI Overview, người dùng chỉ cần gõ câu hỏi, và Gemini AI lập tức hiển thị câu trả lời ngay đầu kết quả – không cần bấm vào bài báo nào nữa.
Dữ liệu từ các nghiên cứu mới nhất chỉ ra rằng:
- Với những tìm kiếm có AI Overview, tỷ lệ click vào kết quả đầu tự nhiên (organic CTR) rớt từ 7,3% (3/2024) xuống 2,6% (3/2025) – giảm hơn 64%.
Google Phản Pháo: "Chúng tôi vẫn đẩy hàng tỷ click mỗi ngày!"
Trước áp lực dư luận, Google phủ nhận AI là nguyên nhân khiến báo chí chết đứng:Hãng cũng phản bác dữ liệu từ SimilarWeb là không đầy đủ, vì không tính lượng truy cập từ ứng dụng, chỉ đếm qua trình duyệt máy tính và điện thoại.
Ngoài ra, Google cho rằng các yếu tố như biến động mùa vụ, thói quen đọc thay đổi, hay thuật toán điều chỉnh cũng ảnh hưởng đáng kể – không nên đổ hết lên vai AI.
Báo Chí Không Đồng Tình: “Chúng tôi mất tiền thật!”
Danielle Coffey – Chủ tịch kiêm CEO của News/Media Alliance, không đồng tình với quan điểm của Google:
Không Click – Không Quảng Cáo – Không Sống Nổi
Không chỉ mất traffic, các tờ báo còn mất nguồn thu từ quảng cáo, vốn phụ thuộc gần như hoàn toàn vào lượng truy cập.Matthew Prince, CEO của Cloudflare – công ty hạ tầng Internet hàng đầu thế giới, phát biểu:
Cuộc Phản Công: Cloudflare Bảo Vệ Nhà Sáng Tạo Trước AI
Cloudflare tuyên bố bắt đầu chặn các bot AI thu thập nội dung từ web nếu chưa được phép:- Tất cả khách hàng mua tên miền mới đều được hỏi: “Bạn có muốn cho bot AI thu thập dữ liệu không?”
- Nếu không đồng ý – Cloudflare sẽ tự động chặn toàn bộ bot AI.
- Các ông lớn như Condé Nast, TIME, Associated Press đã tham gia chương trình này.
- Cloudflare cũng đang thử nghiệm chính sách “trả tiền thì mới được đọc” dành cho bot AI của các công ty lớn.
Bài Toán Lớn: Làm Sao Vừa Có AI, Vừa Không Giết Nội Dung?
Câu hỏi đang đặt ra cho toàn thế giới: AI như Gemini có đang làm Internet thông minh hơn, hay khiến báo chí dần biến mất?Nếu người dùng chỉ xem tóm tắt AI, không bấm vào bài viết gốc – thì nội dung sẽ dần không còn ai viết nữa.
Không có người viết – AI lấy gì để học?
Không có traffic – báo chí sống bằng gì?
Không có quảng cáo – ai còn đầu tư điều tra, phản biện?
Kết: AI Đang Làm Lại Cuộc Chơi Internet – Nhưng Ai Là Người Trả Giá?
Google AI đang thay đổi cách con người tìm kiếm, nhưng cũng đang viết lại định nghĩa về “nguồn thông tin”.Ngành báo chí đang đứng trước nguy cơ “sống mà không có khán giả”, một điều chưa từng xảy ra trong lịch sử Internet.
Anh em cộng đồng AI Việt Nam nghĩ sao về việc này?
Chúng ta chọn một AI biết tóm tắt thông minh, hay một Internet vẫn sống nhờ nội dung con người tạo ra?
Comment ngay bên dưới!
Bài viết liên quan