Bot AI chiếm dần lưu lượng web, chuyên gia cảnh báo

[Love AI]

Dữ liệu mới từ Tollbit cho thấy bot AI đang tăng nhanh trên web, gần đạt tới mức sử dụng của con người. Các chuyên gia cảnh báo chủ website cần chuẩn bị vì lưu lượng do người dùng truy cập đang giảm.

Tình hình tổng quan​

Dữ liệu cuối 2025 của Tollbit cho thấy đã có trung bình một lượt truy cập từ bot AI cho mỗi 31 lượt truy cập của con người, tăng mạnh so với tỷ lệ 1:200 vào đầu 2025. Trong cùng giai đoạn, lượt truy cập từ người dùng thực giảm khoảng 5% giữa quý 3 và quý 4 năm 2025.

Chi tiết số liệu​

• Hoạt động đào tạo (training crawls) giảm khoảng 15% từ quý 2 đến quý 4 năm 2025.
• Bot dạng RAG (retrieval-augmented generation) tăng khoảng 33% cùng kỳ.
• Các bộ lập chỉ mục tìm kiếm bằng AI (AI search indexers) tăng khoảng 59%.
• Bot RAG của OpenAI có tên 'ChatGPT-User' hoạt động mạnh nhất, khoảng 5 lần mức bot mạnh thứ hai của Meta và gấp ~16 lần so với agent của Perplexity.

Hành vi người dùng và robots.txt​

Một khảo sát được trích dẫn trong báo cáo cho thấy hơn một phần ba (37%) người dùng AI tích cực hiện bắt đầu tìm kiếm thông tin bằng AI (ví dụ ChatGPT hoặc Gemini) thay vì tìm kiếm truyền thống. Báo cáo cũng ghi nhận rằng file robots.txt bị các bot phớt lờ trung bình khoảng 30% thời gian, và với bot 'ChatGPT-User' con số này lên tới khoảng 42% — khiến robots.txt gần như không hiệu quả nếu không có biện pháp kỹ thuật hoặc pháp lý bổ trợ.

Tác động lên nhà xuất bản và CTR​

Các trang web không có thỏa thuận cấp phép AI trực tiếp chứng kiến tỷ lệ nhấp (CTR) giảm gấp khoảng 3 lần giữa quý 2 và quý 4 năm 2025. Thậm chí những trang có thỏa thuận cấp phép AI cũng không miễn nhiễm với xu hướng giảm CTR. Trước tình hình này, Tollbit kêu gọi cơ quan quản lý can thiệp để thiết lập quy tắc sử dụng AI và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.

Kết luận​

Với xu hướng tăng nhanh của bot AI, Internet đang trải qua một thay đổi lớn: chủ sở hữu website nên chuẩn bị cho kịch bản bot AI trở thành nhóm độc giả chính. Việc đánh giá lại chính sách cấp phép nội dung, cơ chế bảo vệ bản quyền và giải pháp kỹ thuật để quản lý bot sẽ là bước cần thiết trong thời gian tới.

Nguồn: Techradar